Web広告のレポートには、CV・CTR・CPC・CPAなど、さまざまな専門用語が登場します。

広告の成果を判断するためにも、基本的な指標を理解しておきましょう。

CV（コンバージョン）
問い合わせ、購入、予約、資料請求など、広告の最終的な成果として設定した行動です。

CTR（クリック率）
広告が表示された回数に対して、どのくらいクリックされたかを表します。

CTR＝クリック数÷広告表示回数×100

CPC（クリック単価）
広告1クリックを獲得するために使用した平均広告費です。

CPC＝広告費÷クリック数

CPA（顧客獲得単価・コンバージョン単価）
1件のコンバージョンを獲得するために使用した広告費です。

CPA＝広告費÷CV数

広告運用では、ひとつの数字だけで良し悪しを判断しないことが重要です。

たとえばCPCが安くても問い合わせにつながらなければ、広告費を有効活用できているとは言えません。

反対にCPCが多少高くても、問い合わせや売上につながるユーザーを獲得できていれば、費用対効果が高い場合があります。

複数の指標を組み合わせながら広告全体を評価することが大切です。