Webサイトを訪れたすべてのユーザーが、その場ですぐに問い合わせや購入をするわけではありません。

他社と比較したり、一度検討したりしてから申し込むユーザーもいます。

このようなユーザーへ再度アプローチする方法として活用されているのが「リターゲティング広告」です。

一度Webサイトを訪問したユーザーなど、一定の条件を満たしたユーザーへ広告を配信することで、自社の商品やサービスを思い出してもらうきっかけを作ります。

特に、検討期間が長い商品・サービスでは有効なケースがあります。

ただし、何度も同じ広告を表示すればよいわけではありません。

同じクリエイティブを過度に表示すると、ユーザーにネガティブな印象を与える可能性もあります。

そのため、

「最初はサービスの特徴」
「次は実績」
「次はキャンペーン」

など、ユーザーとの接触状況に合わせて広告内容を変える方法もあります。

新しいユーザーを集める広告と、一度興味を持ったユーザーへ再度アプローチする広告を組み合わせることで、Web広告全体の成果向上を目指します。