Web広告を運用するとき、広告そのものと同じくらい重要なのがランディングページ、いわゆる「LP」です。

LPとは、広告をクリックしたユーザーが最初に訪れるページのことです。

広告によって多くのユーザーを集めても、LPの内容が分かりにくかったり、問い合わせ方法が見つけにくかったりすると、ユーザーはページから離脱してしまいます。

特に重要なのがファーストビューです。

ユーザーがページを開いた瞬間に、

「何のサービスなのか」
「自分に関係があるのか」
「どのようなメリットがあるのか」

を理解できることが理想です。

さらに、サービスの特徴、他社との違い、料金、利用までの流れ、よくある質問、実績、問い合わせボタンなどを適切な順番で配置します。

また、広告とLPの内容を一致させることも重要です。

「低価格」を訴求した広告からアクセスしたにもかかわらず、LPで料金が分かりにくければ、ユーザーが離脱する原因になります。

広告運用では「広告をクリックさせるところまで」ではなく、「クリック後に成果へつなげるところまで」を考える必要があります。